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「大きいメンチカツ」 VS 「はみ出る!メンチカツ」 どっち?

似たコンセプトだけど、印象の違う2つのメンチカツパン。 …

人の興味はカタチで引け! 「うまい棒×高級」イメージを産み出すスナック。

これ、すげぇ面白いと思った。 100円ショップに売ってた…

「自撮り棒」がなんで拡がったのか!? ニュースレター12月号完成!

12月のニュースレター完成。 「自撮り棒」がなんで拡がっ…

お客さま満足は、「不足」から始まる。マズローの欲求段階説は、ものすごくイイ!

「マズローの欲求段階説」は、すごく活用のし甲斐があるフレ…

原液カルピスって、お客さまが自動的に満足するしかけじゃないか?

[お客さまが自動的に満足する商品] ●原液(薄めて完成さ…

「ゴミ箱行き」を、お金に換える無印良品がすげぇぞ。

ららぽーと横浜に買い物に行って、「無印良品」に入った時に…

真っ白なジグソーパズル。新しい切り口を見つける人ってすごいぞ!(アイデア・発想)

ららぽーとのおもちゃ売り場でこれを見つけてびっくり! こ…

「メロンパンの皮焼いちゃいました」と 「ジャイアン」に共通点があった!

「メロンパンの皮焼いちゃいました」ってパンが 今話題にな…

「変わり玉」 目の前で変化すると、記憶に残る&楽しいぜ!

変化すると楽しいぜ! ●「変わり玉(あめ玉)」は、色の変…

『トッピング用』というからこそ、利用イメージがわく半熟玉子 

[利用方法をイメージしてもらう] ●コンビニのお弁当コー…

ジュレポン酢・食べるラー油 ヒット理由には「お客さまが持っている知識」があった。

[カタチを変えて生まれ変わった商品] ●ジュレポン酢 ※…

100kcal均一のカレー。切り口が変われば、買う人も変わる。

[60 安心して買える] ●カロリー均一のレトルトカレー…

アイスクリームに「パリッ」とした食感が加わったら…馬車道あいす

[既存商品に、新しい感覚をつけたす] ●アイスクリーム+…

白ココアVS黒ココア 対比すると特徴が伝わりやすい

「白ココア」⇔「黒ココア」 両端の特徴を持った2つは比較…

「20%引き」よりも、「5人に1人ただ!」「4杯飲んだら、1杯プレゼント」

[73  表現の仕方で、印象が変わる] 「20%引き」と…

5倍のアポロでゴージャス感。安さ訴求から脱出するアイデア。

[ゴージャス感たっぷりコンセプト] ●いちごが5倍のアポ…

便器のカレー皿。タブーをおかすと話題にしやすい

[78 タブーをおかすと、話題になりやすい] ●便器のカ…

女性限定の日。「人物限定」だと、中身が気になる

[行かない理由を減らす] ●女性限定の日(お客さまも、ス…

バナナに顔がついたら… 顔には感情移入できるぞ

[商品にキャラの息吹を吹き込む] ●バナナアート(バナナ…

【見た目でストーリーづくり】 2つでハートになるスワン。

88[空間でロマンチック演出] ●2羽のスワンの間にハー…

不満を取り除くコンセプト。裏起毛デニム

89 [冬のあのイヤ?な感じを取り除く] ●裏起毛デニム…

【興味】 白い”ばかうけ” は興味の公式にぴったり!

97 [いつもと違う色は、理由が気になる] ●「白いばか…

コンビニ仕様のベビースターラーメンは、販路のノリ方がいい!

101 [ ヒトの販路にノル] ●「ベビースターラーメン…

好きなものの延長線上に、新しい体験を追加する。

110 [ お客さまのヨダレをさそう] ●すでに持ってい…

新販促ツールのタネを発見した!

いいもんめっけた♪妖怪ウォッチの「おふだ」。家にあった。…

揚げたてポテチ。食べたくなるぜ

119 [できたての価値] ●あげたてのポテトチップ。 …

7倍に値上げしても買いたくなるチョコは、利用用途を替えていた。

一目ぼれした。こういうの大好きさ。 昨日、いつも行くお店…

人が飛びつく!?「タブー破り」@子どもアトリエ

下の3つの共通点は何でしょう? ・アダムとイブのりんご …

商品視点・用途視点。商品の作り方はいくつも。

123  [ 商品開発2つの支点] ●枝豆ジョニー&鍋の…

こんなスタバなら、たぶん行かない

売れてる理由・ヒットしている理由って、逆から考えると見え…