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先日、新宿駅の地下通りを歩いている時、大きな人だかりがあったんです。スマホで写真撮影をしている人がたくさんいて、「なんだろう？」って近づいてみると。
ネコ。
黒ネコでした。
こちらの黒ネコと写真を撮るために長～い行列までできていました。
黒ネコといっても、普通の黒ネコじゃありません。
クロネコです。
クロネコ。
あのクロネコです。
宅急便の。
しかも、巨大。
巨大なクロネコでした。
↓こんなに巨大。
クロネコヤマトさんのキャンペーンイベントみたいです。行列に並んだ方は、クロネコの鼻を押すとプレゼント（宅急便）がもらえるそうです（クロネコの口から出てくる）。並んだ人は写真も撮っていましたし、並んでいない周りの人だかりでも、たくさんの方が写真を撮っていました。
なぜか？
☆なぜ、たくさんの人が写真を撮るのか？
この「なぜか？」ってだいじです。自分でも応用するためには、そのまんまマネはできないから。「なぜ」の部分を解読できれば、応用しやすいんすね。
この巨大クロネコが写真を撮られた理由でとっても大きなもの。それは「みんなが知ってる存在だから」がとても大きいと思います。
「クロネコヤマト」の事は、日本に住んでいる方ならほとんどの方が知っているでしょう。これがだいじ。誰も知らない、巨大なクロネコが現れたら…目は引くでしょうが、心も引いちゃうかも。（普通のサイズよりは、デカい方が写真もとりやすいけど）
「クロネコヤマト」は誰もが知ってるから、「あ～あれね」と認知しやすいし、人に話したときにも「へぇ、あのクロネコのでっかいのか」と話が弾む。これがだいじ。
更には、クロネコからプレゼント（宅急便）をもらった人は、人にも自慢しちゃうでしょうね。「巨大なネコから出てきたんだ」よりも「クロネコから宅急便が届いたんだ」の方が自慢のしがいがあるってものです。聞く方にとっても、知っている存在の方が興味が湧くのです。だから話が弾む。
☆クチコミを起こすには、話が弾むかチェックを！
クチコミを狙って起こすには、クチコミした時の状況をイメージしなきゃ。話が弾んでいるイメージが湧けばきっとＯＫ。
もしクロネコヤマトさんじゃなくって、誰も知らない巨大な黒ネコキャラを作る場合なら、「黒ネコを見たら、親指を隠して３歩下がる」という「云われ」をうまく組み合わせたら、クチコミ先でも、共通の話題になれそうです。（あれ？こういう云われってありませんでした？小さいころに聞いてから、今でもやってるんすよね、ぼく）
また「クロネコに○○されたら◇◇になる」とかいう占い的な要素を入れてみてもいいかもしれません。こちらは体験した方の「自分ごと」になるので、人にも話したくなる話材になると思います。
まぁとにもかくにも、クロネコさん大人気でした！
◆参考ＵＲＬ
・クロネコヤマトさんの該当ページ
http://www.kuronekoyamato.co.jp/campaign/compactcmp/index.html
・クチコミ実践プロジェクト http://haps.chu.jp/withhapic
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